• 作者: 新华网
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• 日期: 2023-12-06
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12月2日至5日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。碧生源控股有限公司董事长赵一弘在接受新华网采访时表示，在拥抱年轻消费群体方面，碧生源将文化传承与科技创新相结合，创造“茶时尚”，培养“茶粉丝”，让年轻人养成“茶习惯”，为茶产业高质量发展注入新活力。

作为一家有着20年历史的老牌茶饮企业，碧生源以“信赖+活力”创新理念打造品牌建设之路。

在“更有信赖”方面，2023年10月26日，在中国保健协会支持下，碧生源牵头成立“中国保健协会茶产业与健康分会”，赵一弘被选举为分会首任会长。下一步希望分会牵头，动员推动广大茶企业和茶健康产品科研单位，共同把我国茶健康产品发展起来，把茶健康产业发展起来，满足老百姓对健康的需求。

在“更有活力”方面，将文化传承与科技创新相结合，让年轻人爱上喝茶，为茶产业高质量发展注入新活力。据赵一弘介绍，其一是要创造年轻“茶时尚”。包括但不限于给年轻人营造一种他们喜欢的“喝茶”氛围，如响亮的品牌、有趣的SLOGAN、有效互动、轻松俏皮或深不可测的茶包装等，让茶消费不仅是茶，还是态度，是社交。其二是要培养年轻“茶粉丝”。年轻人既是茶消费的相对盲区，也是茶产品的绝对目标。我们需要培育更多的年轻人形成一种更快捷而又不失品质的生活方式，获取他们的认同感。其三是要养成年轻“茶习惯”。简洁明了的饮茶模式，方便快捷的茶包装产品，甚至前置的工业化冲泡完成，都可以吸引越来越多的年轻人喜欢喝茶。

“事实证明，当消费成为习惯，产品就已经成功；当消费动机产生深刻和持续的影响，年轻人自动循环复购的商业模式就会形成。”赵一弘说。

为期4天的2023中国企业家博鳌论坛由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。论坛以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。